Descubra ótimas dicas de anúncios do Facebook para ajudá-lo a iniciar seu caminho para o sucesso da publicidade no Facebook, desde a configuração até o criativo e o rastreamento.

Como a maior rede social do mundo , o Facebook pode ser uma ótima maneira dos profissionais de marketing alcançarem seu público-alvo por meio de anúncios.

Com aproximadamente 2,70 bilhões de usuários ativos mensais, este é um canal digital que vale a pena segmentar.

Mas como você pode ter certeza de que está aproveitando ao máximo seu precioso orçamento se é novo na publicidade do Facebook?

Aqui estão algumas dicas de anúncios do Facebook para você começar e ajudar a dar a você uma vantagem nesta plataforma popular.

3 respostas rápidas para perguntas comuns sobre anúncios do Facebook

Primeiro, vamos abordar algumas das maiores preocupações e dúvidas que as pessoas têm sobre a publicidade no Facebook.

1. Quanto custa a publicidade no Facebook?

Quando se trata do custo de um anúncio no Facebook, realmente depende.

Uma pesquisa recente da AdEspresso revela que os principais fatores que afetam o custo dos anúncios do Facebook são:

• Tempo: hora e dia em que o anúncio do Facebook é exibido.
• Estratégia de lances: custo mais baixo ou um limite de lance específico.
• Posicionamento do anúncio: os canais de concorrência mais alta custam mais.
• Relevância do anúncio: classificações de engajamento de baixa pontuação, classificação de qualidade ou classificação de conversão podem aumentar os custos do anúncio do Facebook.
• Público-alvo: públicos de concorrência mais altos custam mais com campanhas de anúncios do Facebook.

A AdEspresso também calculou o custo médio por clique:

• Impressões: US$ 0,98.
• Alcance: US$ 1,03.
• Geração de leads: $ 0,67.
• Conversões: $ 0,25.
• Cliques em links: $ 0,16.

Por sermos uma agência parceira e certificada do Facebook, um CS (Customer Success) do Facebook nos enviou uma tabela de recomendações de custos por campanha (ou objetivo):

2. Como funciona a publicidade no Facebook?

A publicidade no Facebook é classificada por campanhas.

Uma nova campanha do Facebook pode ter um ou vários anúncios do Facebook.

Os anúncios do Facebook segmentam os usuários com base em sua localização, informações demográficas e de perfil.

O anúncio aparecerá na tela da pessoa enquanto ela percorre o feed do Facebook.

As visualizações são registradas como impressões.

Curtidas e comentários em anúncios do Facebook são registrados como engajamento.

Os cliques – que podem levar a pessoa a outro site, loja virtual, página ou oferta do Facebook, dependendo do objetivo da campanha – são registrados como cliques, custo por clique, taxa de cliques e muito mais.

3. Os anúncios do Facebook valem a pena?

Os anúncios do Facebook valem 100% a pena se você deseja obter mais visibilidade, gerar mais leads e converter mais clientes.

Comece configurando sua conta do gerenciador de anúncios do Facebook

Para começar a anunciar no Facebook, primeiro você precisa configurar sua conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook .

1. Entre no Facebook.
2. Selecione Menu e anúncio no menu suspenso no canto superior direito.
3. Na parte inferior, clique no prompt Got to Ads Managerno canto inferior esquerdo.

O Gerenciador de Anúncios do Facebook criará uma conta para você e o guiará na configuração de sua primeira campanha publicitária.

Você também pode criar anúncios do Facebook e sua nova campanha de anúncios do Facebook por meio de sua conta do Facebook Business Manager clicando na seta suspensa no canto superior direito da sua página do Facebook e selecionando Gerenciador de Anúncios.

É hora de criar sua primeira campanha de anúncios no Facebook

Clique no botão + Criar na guia Campanhas e vamos pular para a publicidade no Facebook!

Etapa 1: identifique sua meta

Primeiro, decida o que você deseja que suas campanhas de anúncios do Facebook façam. Você precisa de mais tráfego no site?

Deseja aumentar seu banco de dados de e-mail por meio da geração de leads?

O que você deseja que os usuários do Facebook façam com seu anúncio do Facebook?

Os anúncios do Facebook fornecem 11 objetivos para apoiar seu objetivo abrangente.

Escolha um.

• Conhecimento da marca: conscientize os não clientes sobre sua marca.
• Alcance: Permita que seu anúncio e mensagem alcancem um escopo mais amplo de seu público-alvo.
• Tráfego: cliques diretos e visitas a um site específico, aplicativo móvel ou bate-papo do Facebook Messenger.
• Engajamento: Aumente o volume de engajamentos de postagens, curtidas, seguidores de páginas ou engajamento em eventos.
• Instalações de aplicativos: aumente os downloads do seu aplicativo.
• Visualizações de vídeo: obtenha mais visualizações em seus vídeos.
• Geração de leads: capture mais clientes e leads em potencial em seu funil.
• Conversas: melhore o envolvimento com sua empresa por meio do Facebook Messenger.
• Conversões: obtenha o resultado ou a ação desejada (como inscrição, download etc.) em sua página de destino, aplicativo da Web ou Facebook Messenger.
• Vendas de produtos: integre os anúncios do Facebook ao seu catálogo de produtos para que as pessoas vejam anúncios de itens com maior probabilidade de comprar.
• Tráfego da loja: direcione mais clientes para sua loja física.

Objetivos baseados em conversão (como vendas e instalações) em suas campanhas de publicidade do Facebook serão cobrados por ação, e objetivos baseados em exposição (como visitas e visualizações do site) serão cobrados por impressão.

Etapa 2: defina seu orçamento e cronograma

Imagem do Facebook, março de 2022

Digite o nome da sua campanha de anúncios do Facebook na parte superior desta tela.

Isto é apenas para seus registros. Defina e escolha a página a ser promovida.

Defina seu orçamento escolhendo um orçamento diário ou vitalício, bem como as datas de início e término.

Você pode programar seu anúncio para ser publicado no futuro ou optar por publicá-lo imediatamente.

Dica de anúncios do Facebook: aproveite a otimização do orçamento da campanha

Otimização de orçamento de campanha (CBO) é um recurso fornecido pela publicidade do Facebook que pode valer a pena utilizar.

O CBO permite que você determine seu orçamento no nível da campanha, e não no estágio do conjunto de anúncios.

Isso permitirá que o Facebook otimize seu orçamento em diferentes conjuntos de anúncios dentro da campanha.

Por que isso é bom?

A maior parte do seu orçamento será gasto no público-alvo ou públicos que trazem melhores resultados.

Isso deve resultar em mais conversões e um custo por conversão menor.

Etapa 3: selecione seu público

Role um pouco mais para baixo para construir seu público-alvo.

Dica de anúncios do Facebook: use públicos personalizados.

Sua primeira escolha – e achamos a melhor – é para um público personalizado.

Isso pode ser alarmante para um usuário de Facebook Ads pela primeira vez, mas aqui estão as dicas que você precisa para ganhar em audiências personalizadas de Facebook Ads.

A maioria das empresas encontra seu cliente ideal segmentando pessoas já familiarizadas com sua marca.

Esses incluem:

• Clientes antigos e atuais.
• Visitantes do site.
• Seguidores da página do Facebook.
• etc.

Direcionar seus anúncios do Facebook para esses grupos de pessoas mais calorosos obterá um resultado melhor do que se você estivesse segmentando uma base de público fria.

Isso é feito por meio da criação de públicos personalizados.

Recomendamos começar com seu arquivo de clientes e visitantes do site.

No entanto, se você não conseguir criar um público personalizado, use o construtor de público fornecido pelo Facebook.

Escolha o local de destino (cidade, país, etc.), idade, sexo e idioma.

A segmentação detalhada em sua campanha de anúncios do Facebook permite que você mantenha ou remova um público com base em seus dados demográficos, no que eles estão interessados e em seus comportamentos.

Use isso para micro-foco, por exemplo, selecionando os interessados em seguro de carro e residencial, mas não em seguro de vida.

Você também pode incluir ou excluir aqueles que seguem sua página ou aplicativo do Facebook ou participaram ou se juntaram a um evento on-line para obter uma liderança mais calorosa.

Dica: use públicos semelhantes do Facebook

O Facebook também oferece públicos semelhantes .

Esse tipo de público replica um público existente para ajudá-lo a encontrar pessoas que você já identificou como seu cliente ideal.

Isso significa que você pode usar seus leads ou clientes existentes (100 ou mais), carregar essa lista no Facebook e os Anúncios do Facebook podem enviar seus anúncios para pessoas que são como seu cliente ideal.

Etapa 4: selecione onde seus anúncios do Facebook são colocados

Mais abaixo na página, você pode identificar onde seus anúncios do Facebook serão exibidos .

Dica de anúncios do Facebook: utilize posicionamentos automáticos

Ao selecionar essa opção, o Facebook coloca automaticamente seus anúncios em suas plataformas: Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Eles decidem em quais plataformas implantar o anúncio para obter os melhores resultados.

Etapa 5: defina a segurança da marca e a estratégia de lances

Em seguida, você pode rolar para baixo até a seção Brand Safety.

Você pode optar por evitar conteúdo confidencial e adicionar listas de bloqueio específicas, como sites, vídeos e editores específicos.

Dica de anúncios do Facebook: escolha a estratégia de lances de menor custo

Aqui está uma dica de anúncios do Facebook que não é amplamente conhecida.

O Facebook oferece duas estratégias de lances de anúncios do Facebook:

• Custo mais baixo:os anúncios do Facebook são padronizados para isso, então a maioria das campanhas do Facebook usa essa estratégia, e isso é recomendado.
• Custo-alvo:essa pode ser a melhor estratégia de lances para você se quiser aumentar uma campanha publicitária ou deixá-la continuar em execução por um tempo.

As estimativas de alcance e conversão em potencial aparecem no lado direito da tela. Estas são apenas estimativas e podem ser usadas como um guia.

Etapa 6: crie seu anúncio no Facebook

Há vários formatos de anúncio para escolher.

Nossa dica é que você teste diferentes anúncios do Facebook para descobrir o que funciona melhor para o seu público.

• Anúncio do feedde notícias : eles aparecem no seu feed de notícias.
• Anúncio da coluna direita: anúncio bem básico, com título, descrição e imagem única. Funciona na área de trabalho.
• Lead Ads: Permite a rápida aceitação de boletins informativos e cotações diretamente de seus dispositivos móveis. Os detalhes do contato são preenchidos automaticamente nos campos do formulário.
• Anúncios de carrossel: também conhecidos como anúncios de vários produtos, permitem exibir até 10 imagens e links com cada anúncio.
• Anúncios de produtos dinâmicos (DPA): anúncios de remarketing que segmentam usuários que tiveram ações ou omissões anteriores em seu site são programados com perfeição.
• Links de postagem de página: Ideal para promover seu site externo. Descreva sua oferta com uma grande imagem de destaque, texto de postagem e descrição de link.
• Anúncios em tela: opção otimizada para dispositivos móveis; esses anúncios são um tipo de anúncio de narrativa animada.
• Anúncios de eventos: Ideal para um evento específico.
• Anúncios de oferta: Melhor para aumentar as taxas de resgate.
• Anúnciosde instalação de aplicativos para dispositivos móveis : promova a instalação do seu aplicativo em dispositivos móveis e conecte sua conta da Apple App Store ou Google Play.
• Anúncios de instalação de aplicativos para desktop: a versão do aplicativo do Facebook para desktop dos anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis.
• Anúncios GIF: são como um anúncio de feed de notícias padrão, mas com a criatividade GIF incluída.

6 dicas inteligentes sobre como ser criativo com anúncios do Facebook

1. Comece com um título cativante.

Seu título afeta a taxa de cliques (CTR) e o custo por clique (CPC).

Um estudo recente revelou que 59% das pessoas não lêem mais do que o título de um compartilhamento no Facebook antes de comentar e compartilhar.

Felizmente, o Facebook Ads nos permite realizar vários testes A/B para descobrir a qual título as pessoas respondem!

2. Mantenha seu título curto

Um estudo recente descobriu que títulos com 60 a 100 caracteres obtêm as maiores taxas de cliques.

Seu título precisa ser curto e cativante.

3. Use palavras emotivas

Use suas palavras de poder em seu título.

Palavras como:

• Instante.
• Livre.
• Agora mesmo.
• Surpreendente.
• Revelar.
• Você.

Aqui está a lista de 898 palavras de poder do Buffer, se você precisar de mais.

4. Usar números

Você também pode usar números. As pessoas preferem clicar em um anúncio com um título que começa com um número.

Considere incluir esses números em seus anúncios do Facebook:

• Valordo desconto.
• Duraçãodo período de teste gratuito.
• Número de clientes.

5. Crie um senso de urgência

A escassez e a urgência inspiram os consumidores a agir.

Certifique-se de que seu anúncio tenha algum tipo de prazo, limitação ou corte.

6. Use frases de chamariz claras e suas “palavras de execução”

Qual é o melhor lugar para o seu call to action ou verbo?

Bem ali no título do seu anúncio.

Inclua palavras como ‘obter, baixar, iniciar’.

Seja específico e relevante, por exemplo, “Comece a aprender hoje” ou “Faça seu teste gratuito”.

Evite imagens de banco de imagens e use vídeos onde puder

As fotos reais têm um desempenho melhor do que as fotos de banco de imagens, com quase 35% dos visitantes do site mais propensos a se inscrever quando veem a imagem real.

Os anúncios em vídeo do Facebook aumentam os cliques e diminuem o CPC e são tão fáceis de criar quanto os anúncios gráficos comuns.

Para criar um anúncio em vídeo do Facebook, acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook, crie uma nova campanha e carregue um vídeo.

Agora você está pronto para acompanhar e otimizar o desempenho dos anúncios do Facebook

O painel do Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que você acompanhe suas campanhas de perto.

Isso garante que você invista em um anúncio com bom desempenho ao invés de uma campanha que não gera resultado.

Adicione o Pixel do Facebook à página de destino do seu site para acompanhar o desempenho dos seus anúncios.

No início, você pode querer veicular alguns anúncios com públicos e orçamentos pequenos.

A partir disso, você entenderá melhor qual é o anúncio com melhor desempenho que pode se tornar a campanha principal depois de determinar o que funciona melhor.

Então, agora você tem o que precisa para começar a usar o Facebook Ads.

Não importa o nível de experiência em anúncios do Facebook que você demonstre, agora você tem as dicas e truques necessários para colocar seu produto na frente dos clientes que você está mais interessado em alcançar.