Vamos ao elefante na sala. Os anúncios do Facebook estão brigando.

O Facebook está lutando contra uma ação judicial contra suas métricas de alcance . E a campanha publicitária personalizada do Facebook para combater a App Tracking Transparency (ATT) da Apple não está indo bem.

Mas a verdade é que os anúncios do Facebook realmente funcionam.

Com atualizações como controles de exclusão , uma nova API de conversões que permite extrair dados diretamente do seu servidor para o Gerenciador de Anúncios e transparência sobre os dados que o Facebook está coletando, essa rede social não mostra sinais de desaceleração.

A seguir, explicarei como e por que os anúncios do Facebook funcionam, diferentes tipos de anúncios do Facebook e como começar a criar seu primeiro anúncio do Facebook.

Então, os anúncios do Facebook realmente funcionam?

A resposta curta: Sim. Os anúncios do Facebook realmente funcionam.

Quer provas?

Em 30 dias, este aplicativo gerou 7.044 instalações depois de gastar US$ 9.821 em anúncios no Facebook.

A BionicGym gerou 9x ROI de seus anúncios no Facebook.

Esta empresa gastou US$ 300.774,82 para ganhar US$ 3,64 milhões em receita com anúncios no Facebook.

Mas há uma ressalva para que os anúncios do Facebook funcionem quando sua empresa é a opção certa para os consumidores dos anúncios. Depende do seu setor! Você deve considerar se o Facebook se alinha ao seu modelo de negócios.

Os anúncios do Facebook nem sempre são a resposta para mais tráfego, clientes ou vendas. Se você é uma empresa com um baixo custo de entrada, como um comércio eletrônico empurrando produtos ou um SaaS que está gerando inscrições, pode ser difícil encontrar sucesso.

Se você não tiver certeza, comece pequeno. Atenha-se a um gasto de anúncio barato de US$ 5 a US$ 10 por dia por 1-2 semanas para testar.

Um histórico rápido do algoritmo de anúncios do Facebook

Originalmente, quando o Facebook lançou seu algoritmo de anúncios, foi baseado em um leilão. Deu prioridade ao lance mais alto.

No entanto, em 2018, Mark Zuckerberg anunciou que o Facebook estaria mudando para priorizar “interações significativas ”.

O Facebook mudou mais para o modelo de experiência do usuário ao integrar o leilão.

O leilão é baseado em:

• Classificação do anúncio.
• Lance do anunciante.
• Taxas de ação estimadas.
• Relevância e qualidade do anúncio.

No entanto, ainda não está claro exatamente como funciona o algoritmo de anúncios do Facebook.

Eric Sodomka, um cientista de pesquisa do Facebook que se concentra em leilões, compartilhou seus insights sobre como o algoritmo de anúncios do Facebook funciona.

Você vai querer assistir isso:

Nessa apresentação, Eric compartilha como o Facebook avalia o conteúdo.

No lado direito, você verá a probabilidade de um usuário específico clicar nesse anúncio.

O Facebook usa esses dados preditivos para decidir a probabilidade de alguém realizar uma ação. Com a arquitetura de análise flexível do Facebook, eles testam vários modelos fora disso.

Se você quiser entrar no âmago da questão, você vai querer mergulhar neste trabalho de pesquisa , Lições Práticas de Previsão de Cliques em Anúncios no Facebook por Joaquin Quinonero Candela, o Diretor de Aprendizado de Máquina Aplicado no Facebook Research.

6 tipos de anúncios do Facebook

Existem seis tipos de formatos de anúncio do Facebook.

Imagem

Tipo de arquivo: JPG ou PNG Resolução: 1080 x 1080 pixels Tamanho do arquivo: 30MB

Os anúncios de imagem do Facebook permitem que os usuários criem visuais com imagens estáticas para impulsionar a ação.

Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios gráficos do Facebook:

1. Mostre exemplos de clientes que usam seu produto.
2. Tente evitar o texto. Lembre-se, menos é mais.
3. Atenha-se a um tema consistente se estiver executando vários anúncios.
4. Sempre use imagens de alta resolução.

Vídeo

Tipo de arquivo: MP4, MOV ou GIF Resolução: 1080 x 1080 pixelsTamanho do arquivo: 4 GB Duração do vídeo: 1 segundo a 241 minutos

Os anúncios em vídeo do Facebook dão às empresas a chance de mostrar sua marca em som e movimento. Eles podem ser vistos no stream, feed ou stories. Você também tem a opção de criar uma apresentação de slides.

Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios em vídeo do Facebook:

• Apresente um recurso, produto ou serviço exclusivo. Você quer contar sua história.
• Mantenha o público envolvido com clipes de 15 segundos ou menos.
• Atenha-se a uma mensagem por vídeo. Pergunte a si mesmo: Que ação você quer que eles tomem?

Carrossel

Tipo de arquivo: JPG ou PNG Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIFResolução: 1080 x 1080 pixels Número de cartões: 2-10 Tamanho do arquivo de imagem: 30 MB Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB

Os anúncios de carrossel do Facebook permitem que você exiba até 10 imagens ou um vídeo em um único anúncio. Cada imagem recebe seu próprio link.

Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios de carrossel do Facebook:

• Escolha um produto diferente em cada par de imagens, cada imagem de produto com seu próprio link de página de destino.
• Conte uma história convincente que leve as pessoas a deslizar para um formato mais interativo.
• Explicar um processo passo a passo de como um produto ou serviço funciona.

Experiência instantânea

Tipo de imagem: JPG ou PNG Tipo de arquivo de vídeo: MP4 ou MOV Tamanho: 1080 pixels x 1920 pixels Imagens suportadas: Até 20 imagens

Os anúncios de experiência instantânea do Facebook combinam com anúncios de coleção. Os usuários podem assistir a vídeos, deslizar pelos carrosséis e comprar produtos em seu catálogo.

Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios de coleção do Facebook:

• Tente não reproduzir automaticamente dois vídeos ao mesmo tempo. Isso pode causar vários problemas de reprodução.
• Ignore as legendas de vídeos com anúncios de experiência instantânea.
• Se você estiver usando o recurso title-to-pan, adicione um CTA para que os usuários saibam que podem inclinar para ver mais.

Coleção

Tipo de imagem: JPG ou PNG Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF Resolução: 1080 x 1080 pixels Tamanho do arquivo de imagem: 30 MB Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB

Os anúncios de coleção do Facebook são combinados com anúncios de experiência instantânea. O anúncio de coleção exibe uma foto de capa ou vídeo e quatro fotos de produtos. Quando um usuário clica em uma foto, uma página de destino é exibida para direcionar esse recurso de experiência instantânea.

Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios de coleção do Facebook:

• Você pode permitir que o Facebook escolha dinamicamente quais produtos você deseja que sejam exibidos. Economiza tempo a longo prazo.
• Tente manter as categorias de produtos com mais de 50 produtos. O Facebook obriga você a emparelhar um mínimo de 4 produtos, mas com as opções escolhidas dinamicamente, o Facebook atenderá à mais popular ou à maior probabilidade de compra.
• Sempre inclua um parâmetro de URL para rastrear dados de anúncios.

Dica bônus: se você não tiver certeza de como escolher o objetivo certo de anúncio do Facebook para suas metas , confira o artigo de Amy Bishop.

Veja como criar um anúncio no Facebook com instruções passo a passo

Antes de mais nada, antes de criar um anúncio no Facebook , você deve criar uma conta do Facebook Ads Manager (se tiver uma página comercial).

Se você não tiver certeza se tem uma conta, tente fazer login no Facebook Ads Manager .

Etapa 1: escolha um objetivo de campanha

O Facebook oferece opções para selecionar entre os seguintes objetivos.

Etapa 2: nomeie sua campanha

Depois de selecionar o objetivo da campanha, você precisa nomear sua campanha junto com o conjunto de anúncios e o anúncio.

Etapa 3: completar os detalhes da campanha

Depois de nomear sua campanha, o Facebook fornecerá mais detalhes da campanha para concluir.

Aqui está um rápido detalhamento de cada um:

Categorias de anúncios especiais

Se seu anúncio estiver relacionado a crédito, emprego, habitação, questões sociais, eleições ou política, você deverá selecionar esta opção. Devido às restrições de alguns países, existem diferentes etapas que o Facebook deve seguir para estar em conformidade legal.

Limite de gastos da campanha

Semelhante à otimização de orçamento, o limite de gastos da campanha deixa de exibir seu anúncio quando esse limite é atingido. O Facebook enviará uma notificação para informar que o limite foi atingido, para que você tenha a opção de mantê-lo em execução, se desejar.

Testes A/B

O Facebook permite que os gerentes de anúncios testem criativos, público e posicionamento para descobrir a campanha com melhor desempenho. Se você selecionar essa opção, o Facebook fará automaticamente disso o teste A/B.

Otimização do orçamento da campanha

Isso permite que você defina um orçamento no nível da campanha. No passado, o Facebook só permitia que os usuários definissem isso em um nível de conjunto de anúncios, o que causava muitas complicações ao alocar orçamentos para diferentes públicos.

Eu recomendo usar isso se você estiver iniciando uma campanha em uma fase de aprendizado ou facilitando o gerenciamento da campanha ou se estiver segmentando para obter mais conversões ou um custo por anúncio mais baixo. Se você estiver segmentando um público de super nicho, convém evitar isso.

Etapa 4: escolha o orçamento, a programação, o público e a entrega

Este é o meu passo favorito na criação de anúncios no Facebook. É onde a pesquisa e os dados começam a se unir.

Primeiro, você pode escolher para onde deseja direcionar o tráfego.

Em seguida, você pode ativar o criativo dinâmico se quiser que o Facebook gere variações automaticamente, dependendo do público com maior probabilidade de engajar.

Você vai querer emparelhar isso com canais automáticos que abordarei abaixo.

Estes são meus novos conjuntos de anúncios favoritos do Facebook. O Wordstream obteve 60% mais conversões depois de usar anúncios criativos dinâmicos em apenas 30 dias.

Você também pode usar isso para alternar em um recurso de anúncio de estilo de oferta. Isso permite que você envie lembretes automáticos, códigos de desconto e muito mais.

A Swish usou isso para promover um desconto de 50% nas lojas 7-Eleven e viu um aumento de 66% nas vendas offline.

Em seguida, você pode escolher seu orçamento e programação.

Seguido pela criação de audiência.

Até chegar aos canais , otimização e exibição na parte inferior.

Um elemento que você deve se lembrar de verificar é como você é cobrado por esses anúncios do Facebook.

O Facebook é complicado e esconde isso na parte inferior.

Etapa 5: escolha o formato do anúncio

Você está na reta final! Na última página da configuração de anúncios do Facebook, você tem a opção de selecionar o formato que deseja estruturar seu anúncio para os usuários.

É aqui que seu conhecimento do tipo de anúncio acima é útil!!!

Etapa 6: fazer upload de criativos

Agora, você pode fazer upload de sua mídia e adicionar uma cópia do anúncio e um URL da página de destino.

Etapa 7: selecione os idiomas

Se você for uma empresa global ou uma empresa local que fala outros idiomas (considerando turistas com celulares em outros idiomas, por exemplo), convém adicionar suas próprias transcrições aos seus anúncios.

Etapa 8: configurar parâmetros de rastreamento e URL

Este último passo é o passo mais importante. Você quer sempre acompanhar seus dados e selecionar um parâmetro de URL para entender como seus anúncios estão convertendo e o que está motivando os usuários a clicar.

A publicidade no Facebook está apenas começando

Devido aos crescentes processos judiciais direcionados aos anúncios do Facebook e à posição da Apple sobre segurança, o Facebook procurará mais maneiras de gerar receita.

Fique atento aos anúncios do Grupo do Facebook. O Facebook os testa silenciosamente desde o final de 2019. E seu anúncio de US$ 10 milhões no Super Bowl foi dedicado aos grupos do Facebook.

Sinto o cheiro de um novo tipo de anúncio assando no forno.

Com um impulso maior para a experiência do usuário e mais ações judiciais, o Facebook vai abandonar lentamente as principais opções de segmentação. Mas com isso vem mais opções de anúncios e um maior direcionamento para o vídeo.

Até que tenhamos mais informações do Facebook, as empresas devem continuar trabalhando para entender seus clientes e a melhor forma de envolvê-los.

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Aqui está o que você precisa saber first appeared on Digital Búzios.

Como a maior rede social do mundo , o Facebook pode ser uma ótima maneira dos profissionais de marketing alcançarem seu público-alvo por meio de anúncios.

Com aproximadamente 2,70 bilhões de usuários ativos mensais, este é um canal digital que vale a pena segmentar.

Mas como você pode ter certeza de que está aproveitando ao máximo seu precioso orçamento se é novo na publicidade do Facebook?

Aqui estão algumas dicas de anúncios do Facebook para você começar e ajudar a dar a você uma vantagem nesta plataforma popular.

3 respostas rápidas para perguntas comuns sobre anúncios do Facebook

Primeiro, vamos abordar algumas das maiores preocupações e dúvidas que as pessoas têm sobre a publicidade no Facebook.

1. Quanto custa a publicidade no Facebook?

Quando se trata do custo de um anúncio no Facebook, realmente depende.

Uma pesquisa recente da AdEspresso revela que os principais fatores que afetam o custo dos anúncios do Facebook são:

• Tempo: hora e dia em que o anúncio do Facebook é exibido.
• Estratégia de lances: custo mais baixo ou um limite de lance específico.
• Posicionamento do anúncio: os canais de concorrência mais alta custam mais.
• Relevância do anúncio: classificações de engajamento de baixa pontuação, classificação de qualidade ou classificação de conversão podem aumentar os custos do anúncio do Facebook.
• Público-alvo: públicos de concorrência mais altos custam mais com campanhas de anúncios do Facebook.

A AdEspresso também calculou o custo médio por clique:

• Impressões: US$ 0,98.
• Alcance: US$ 1,03.
• Geração de leads: $ 0,67.
• Conversões: $ 0,25.
• Cliques em links: $ 0,16.

Por sermos uma agência parceira e certificada do Facebook, um CS (Customer Success) do Facebook nos enviou uma tabela de recomendações de custos por campanha (ou objetivo):

2. Como funciona a publicidade no Facebook?

A publicidade no Facebook é classificada por campanhas.

Uma nova campanha do Facebook pode ter um ou vários anúncios do Facebook.

Os anúncios do Facebook segmentam os usuários com base em sua localização, informações demográficas e de perfil.

O anúncio aparecerá na tela da pessoa enquanto ela percorre o feed do Facebook.

As visualizações são registradas como impressões.

Curtidas e comentários em anúncios do Facebook são registrados como engajamento.

Os cliques – que podem levar a pessoa a outro site, loja virtual, página ou oferta do Facebook, dependendo do objetivo da campanha – são registrados como cliques, custo por clique, taxa de cliques e muito mais.

3. Os anúncios do Facebook valem a pena?

Os anúncios do Facebook valem 100% a pena se você deseja obter mais visibilidade, gerar mais leads e converter mais clientes.

Comece configurando sua conta do gerenciador de anúncios do Facebook

Para começar a anunciar no Facebook, primeiro você precisa configurar sua conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook .

1. Entre no Facebook.
2. Selecione Menu e anúncio no menu suspenso no canto superior direito.
3. Na parte inferior, clique no prompt Got to Ads Managerno canto inferior esquerdo.

O Gerenciador de Anúncios do Facebook criará uma conta para você e o guiará na configuração de sua primeira campanha publicitária.

Você também pode criar anúncios do Facebook e sua nova campanha de anúncios do Facebook por meio de sua conta do Facebook Business Manager clicando na seta suspensa no canto superior direito da sua página do Facebook e selecionando Gerenciador de Anúncios.

É hora de criar sua primeira campanha de anúncios no Facebook

Clique no botão + Criar na guia Campanhas e vamos pular para a publicidade no Facebook!

Etapa 1: identifique sua meta

Primeiro, decida o que você deseja que suas campanhas de anúncios do Facebook façam. Você precisa de mais tráfego no site?

Deseja aumentar seu banco de dados de e-mail por meio da geração de leads?

O que você deseja que os usuários do Facebook façam com seu anúncio do Facebook?

Os anúncios do Facebook fornecem 11 objetivos para apoiar seu objetivo abrangente.

Escolha um.

• Conhecimento da marca: conscientize os não clientes sobre sua marca.
• Alcance: Permita que seu anúncio e mensagem alcancem um escopo mais amplo de seu público-alvo.
• Tráfego: cliques diretos e visitas a um site específico, aplicativo móvel ou bate-papo do Facebook Messenger.
• Engajamento: Aumente o volume de engajamentos de postagens, curtidas, seguidores de páginas ou engajamento em eventos.
• Instalações de aplicativos: aumente os downloads do seu aplicativo.
• Visualizações de vídeo: obtenha mais visualizações em seus vídeos.
• Geração de leads: capture mais clientes e leads em potencial em seu funil.
• Conversas: melhore o envolvimento com sua empresa por meio do Facebook Messenger.
• Conversões: obtenha o resultado ou a ação desejada (como inscrição, download etc.) em sua página de destino, aplicativo da Web ou Facebook Messenger.
• Vendas de produtos: integre os anúncios do Facebook ao seu catálogo de produtos para que as pessoas vejam anúncios de itens com maior probabilidade de comprar.
• Tráfego da loja: direcione mais clientes para sua loja física.

Objetivos baseados em conversão (como vendas e instalações) em suas campanhas de publicidade do Facebook serão cobrados por ação, e objetivos baseados em exposição (como visitas e visualizações do site) serão cobrados por impressão.

Etapa 2: defina seu orçamento e cronograma

Imagem do Facebook, março de 2022

Digite o nome da sua campanha de anúncios do Facebook na parte superior desta tela.

Isto é apenas para seus registros. Defina e escolha a página a ser promovida.

Defina seu orçamento escolhendo um orçamento diário ou vitalício, bem como as datas de início e término.

Você pode programar seu anúncio para ser publicado no futuro ou optar por publicá-lo imediatamente.

Dica de anúncios do Facebook: aproveite a otimização do orçamento da campanha

Otimização de orçamento de campanha (CBO) é um recurso fornecido pela publicidade do Facebook que pode valer a pena utilizar.

O CBO permite que você determine seu orçamento no nível da campanha, e não no estágio do conjunto de anúncios.

Isso permitirá que o Facebook otimize seu orçamento em diferentes conjuntos de anúncios dentro da campanha.

Por que isso é bom?

A maior parte do seu orçamento será gasto no público-alvo ou públicos que trazem melhores resultados.

Isso deve resultar em mais conversões e um custo por conversão menor.

Etapa 3: selecione seu público

Role um pouco mais para baixo para construir seu público-alvo.

Dica de anúncios do Facebook: use públicos personalizados.

Sua primeira escolha – e achamos a melhor – é para um público personalizado.

Isso pode ser alarmante para um usuário de Facebook Ads pela primeira vez, mas aqui estão as dicas que você precisa para ganhar em audiências personalizadas de Facebook Ads.

A maioria das empresas encontra seu cliente ideal segmentando pessoas já familiarizadas com sua marca.

Esses incluem:

• Clientes antigos e atuais.
• Visitantes do site.
• Seguidores da página do Facebook.
• etc.

Direcionar seus anúncios do Facebook para esses grupos de pessoas mais calorosos obterá um resultado melhor do que se você estivesse segmentando uma base de público fria.

Isso é feito por meio da criação de públicos personalizados.

Recomendamos começar com seu arquivo de clientes e visitantes do site.

No entanto, se você não conseguir criar um público personalizado, use o construtor de público fornecido pelo Facebook.

Escolha o local de destino (cidade, país, etc.), idade, sexo e idioma.

A segmentação detalhada em sua campanha de anúncios do Facebook permite que você mantenha ou remova um público com base em seus dados demográficos, no que eles estão interessados e em seus comportamentos.

Use isso para micro-foco, por exemplo, selecionando os interessados em seguro de carro e residencial, mas não em seguro de vida.

Você também pode incluir ou excluir aqueles que seguem sua página ou aplicativo do Facebook ou participaram ou se juntaram a um evento on-line para obter uma liderança mais calorosa.

Dica: use públicos semelhantes do Facebook

O Facebook também oferece públicos semelhantes .

Esse tipo de público replica um público existente para ajudá-lo a encontrar pessoas que você já identificou como seu cliente ideal.

Isso significa que você pode usar seus leads ou clientes existentes (100 ou mais), carregar essa lista no Facebook e os Anúncios do Facebook podem enviar seus anúncios para pessoas que são como seu cliente ideal.

Etapa 4: selecione onde seus anúncios do Facebook são colocados

Mais abaixo na página, você pode identificar onde seus anúncios do Facebook serão exibidos .

Dica de anúncios do Facebook: utilize posicionamentos automáticos

Ao selecionar essa opção, o Facebook coloca automaticamente seus anúncios em suas plataformas: Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Eles decidem em quais plataformas implantar o anúncio para obter os melhores resultados.

Etapa 5: defina a segurança da marca e a estratégia de lances

Em seguida, você pode rolar para baixo até a seção Brand Safety.

Você pode optar por evitar conteúdo confidencial e adicionar listas de bloqueio específicas, como sites, vídeos e editores específicos.

Dica de anúncios do Facebook: escolha a estratégia de lances de menor custo

Aqui está uma dica de anúncios do Facebook que não é amplamente conhecida.

O Facebook oferece duas estratégias de lances de anúncios do Facebook:

• Custo mais baixo:os anúncios do Facebook são padronizados para isso, então a maioria das campanhas do Facebook usa essa estratégia, e isso é recomendado.
• Custo-alvo:essa pode ser a melhor estratégia de lances para você se quiser aumentar uma campanha publicitária ou deixá-la continuar em execução por um tempo.

As estimativas de alcance e conversão em potencial aparecem no lado direito da tela. Estas são apenas estimativas e podem ser usadas como um guia.

Etapa 6: crie seu anúncio no Facebook

Há vários formatos de anúncio para escolher.

Nossa dica é que você teste diferentes anúncios do Facebook para descobrir o que funciona melhor para o seu público.

• Anúncio do feedde notícias : eles aparecem no seu feed de notícias.
• Anúncio da coluna direita: anúncio bem básico, com título, descrição e imagem única. Funciona na área de trabalho.
• Lead Ads: Permite a rápida aceitação de boletins informativos e cotações diretamente de seus dispositivos móveis. Os detalhes do contato são preenchidos automaticamente nos campos do formulário.
• Anúncios de carrossel: também conhecidos como anúncios de vários produtos, permitem exibir até 10 imagens e links com cada anúncio.
• Anúncios de produtos dinâmicos (DPA): anúncios de remarketing que segmentam usuários que tiveram ações ou omissões anteriores em seu site são programados com perfeição.
• Links de postagem de página: Ideal para promover seu site externo. Descreva sua oferta com uma grande imagem de destaque, texto de postagem e descrição de link.
• Anúncios em tela: opção otimizada para dispositivos móveis; esses anúncios são um tipo de anúncio de narrativa animada.
• Anúncios de eventos: Ideal para um evento específico.
• Anúncios de oferta: Melhor para aumentar as taxas de resgate.
• Anúnciosde instalação de aplicativos para dispositivos móveis : promova a instalação do seu aplicativo em dispositivos móveis e conecte sua conta da Apple App Store ou Google Play.
• Anúncios de instalação de aplicativos para desktop: a versão do aplicativo do Facebook para desktop dos anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis.
• Anúncios GIF: são como um anúncio de feed de notícias padrão, mas com a criatividade GIF incluída.

6 dicas inteligentes sobre como ser criativo com anúncios do Facebook

1. Comece com um título cativante.

Seu título afeta a taxa de cliques (CTR) e o custo por clique (CPC).

Um estudo recente revelou que 59% das pessoas não lêem mais do que o título de um compartilhamento no Facebook antes de comentar e compartilhar.

Felizmente, o Facebook Ads nos permite realizar vários testes A/B para descobrir a qual título as pessoas respondem!

2. Mantenha seu título curto

Um estudo recente descobriu que títulos com 60 a 100 caracteres obtêm as maiores taxas de cliques.

Seu título precisa ser curto e cativante.

3. Use palavras emotivas

Use suas palavras de poder em seu título.

Palavras como:

• Instante.
• Livre.
• Agora mesmo.
• Surpreendente.
• Revelar.
• Você.

Aqui está a lista de 898 palavras de poder do Buffer, se você precisar de mais.

4. Usar números

Você também pode usar números. As pessoas preferem clicar em um anúncio com um título que começa com um número.

Considere incluir esses números em seus anúncios do Facebook:

• Valordo desconto.
• Duraçãodo período de teste gratuito.
• Número de clientes.

5. Crie um senso de urgência

A escassez e a urgência inspiram os consumidores a agir.

Certifique-se de que seu anúncio tenha algum tipo de prazo, limitação ou corte.

6. Use frases de chamariz claras e suas “palavras de execução”

Qual é o melhor lugar para o seu call to action ou verbo?

Bem ali no título do seu anúncio.

Inclua palavras como ‘obter, baixar, iniciar’.

Seja específico e relevante, por exemplo, “Comece a aprender hoje” ou “Faça seu teste gratuito”.

Evite imagens de banco de imagens e use vídeos onde puder

As fotos reais têm um desempenho melhor do que as fotos de banco de imagens, com quase 35% dos visitantes do site mais propensos a se inscrever quando veem a imagem real.

Os anúncios em vídeo do Facebook aumentam os cliques e diminuem o CPC e são tão fáceis de criar quanto os anúncios gráficos comuns.

Para criar um anúncio em vídeo do Facebook, acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook, crie uma nova campanha e carregue um vídeo.

Agora você está pronto para acompanhar e otimizar o desempenho dos anúncios do Facebook

O painel do Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que você acompanhe suas campanhas de perto.

Isso garante que você invista em um anúncio com bom desempenho ao invés de uma campanha que não gera resultado.

Adicione o Pixel do Facebook à página de destino do seu site para acompanhar o desempenho dos seus anúncios.

No início, você pode querer veicular alguns anúncios com públicos e orçamentos pequenos.

A partir disso, você entenderá melhor qual é o anúncio com melhor desempenho que pode se tornar a campanha principal depois de determinar o que funciona melhor.

Então, agora você tem o que precisa para começar a usar o Facebook Ads.

Não importa o nível de experiência em anúncios do Facebook que você demonstre, agora você tem as dicas e truques necessários para colocar seu produto na frente dos clientes que você está mais interessado em alcançar.

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Este ano, a necessidade de SEO atingiu um nível recorde. À medida que os consumidores migraram em massa para o online, até as empresas mais tradicionais perceberam que precisam acelerar a mudança para o digital.

O SEO é a maneira mais viável e econômica de entender e alcançar os clientes em momentos importantes.

Muitas marcas e empresas sabem (ou pensam que sabem) que precisam de SEO para suas propriedades digitais e os benefícios que obterão com o trabalho de SEO implementado em seu nome.

O SEO certamente melhorará a visibilidade e a capacidade de pesquisa geral de um site, mas que outro valor real ele oferece?

Por que o SEO está crescendo em importância do jeito que está?

Essas 15 razões devem oferecer alguma clareza, sobre por que as empresas precisam de SEO para levar sua marca ao próximo nível, independentemente do setor ou do tamanho da empresa.

1. A pesquisa orgânica geralmente é a principal fonte de tráfego do site

A pesquisa orgânica é uma parte importante do desempenho do site da maioria das empresas e um componente crítico do funil do comprador, que por fim, faz com que os usuários concluam uma conversão ou engajamento.

Como os profissionais de marketing sabem, o Google possui uma parcela significativamente maior do mercado de buscas do que concorrentes como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo e muitos, muitos outros.

Isso não quer dizer que todos  os mecanismos de buscas não contribuem para a visibilidade de uma marca – eles contribuem. Só que o Google possui uma parcela considerável do mercado de busca geral.

No entanto, é um líder claro e, portanto, suas diretrizes são importantes a serem seguidas.

Mas a parte restante do mercado pertencente a outros motores também é valiosa para as marcas. Isso é especialmente verdadeiro para marcas em nichos verticais, onde os mecanismos de pesquisa de voz, visual e vertical desempenham um papel essencial.

O Google, sendo o site mais visitado do mundo (e especificamente nos Estados Unidos), também é o provedor de e-mail mais popular globalmente, com mais de 1 bilhão de usuários.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca e mais de 2 bilhões de pessoas o acessam pelo menos uma vez por mês.

Sabemos que uma clara maioria do mundo com acesso à Internet está visitando o Google pelo menos uma vez por dia para obter informações.

Ser altamente visível como um recurso confiável pelo Google e outros mecanismos de pesquisa sempre funcionará a favor de uma marca. SEO de qualidade e um  site de alta qualidade  levam as marcas até lá.

2. SEO cria confiança e credibilidade

O objetivo de qualquer SEO experiente é estabelecer uma base sólida para um site bonito, com uma experiência de usuário limpa e eficaz, facilmente detectável na pesquisa, graças à confiança e credibilidade da marca e de suas propriedades digitais.

Muitos elementos estabelecem autoridade em relação aos mecanismos de pesquisa como o Google.

Além dos fatores mencionados acima, a autoridade é acumulada ao longo do tempo como resultado de aspectos como:

• Ligações naturais
• Comportamento positivo do usuário.
• Sinais de aprendizado de máquina.
• Elementos e conteúdo otimizados na página

Mas estabelecer essa autoridade fará mais por uma marca do que a maioria, se não todas, outras otimizações digitais.

O problema é que é impossível construir confiança e credibilidade da noite para o dia – assim como na vida real. A autoridade é conquistada e construída ao longo do tempo.

Seguir as diretrizes E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness // experiência, autoridade e confiabilidade) do Google é fundamental para garantir resultados bem-sucedidos.

Estabelecer uma marca como uma autoridade exige paciência, esforço e compromisso e depende de oferecer um produto ou serviço valioso e de qualidade que permita que os clientes confiem em uma marca.

3. SEO é a melhor forma de entender a voz do consumidor

Desde a compreensão das mudanças macro do mercado até a compreensão da intenção do consumidor em detalhes granulares, o SEO nos diz o que os clientes desejam e precisam.

Dados e formatos de SEO – falados ou verbais – nos dão sinais claros de intenção e comportamento do usuário.

Ele faz isso de várias maneiras:

• Dados da consulta de pesquisa.
• Análise SERP.
• Dados analíticos e insights de IA.

4. Um bom SEO também significa uma melhor experiência do usuário

A experiência do usuário se tornou a prioridade número um de todo profissional de marketing. Todo mundo quer melhores classificações orgânicas e visibilidade máxima. No entanto, poucos percebem que a experiência ideal  do usuário  é uma grande parte para chegar lá.

O Google aprendeu a interpretar uma experiência de usuário boa ou desfavorável, e uma experiência de usuário positiva tornou-se um elemento fundamental para o sucesso de um site.

A Atualização de experiência de página do Google é algo que os profissionais de marketing de todos os setores precisarão aderir e faz parte de seu foco de longa data na experiência do cliente.

Os clientes sabem o que querem. Se eles não conseguirem encontrá-lo, haverá um problema. E o desempenho vai sofrer.

Um exemplo claro da construção de uma experiência sólida do usuário é como o Google se tornou cada vez mais um mecanismo de resposta que oferece os dados procurados diretamente nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).

A intenção é oferecer aos usuários a informação que eles procuram em menos cliques, de forma rápida e fácil.

O SEO de qualidade incorpora uma experiência positiva do usuário, aproveitando-a para trabalhar a favor de uma marca.

5. SEO local significa maior engajamento, tráfego e conversões

Com a ascensão e o domínio crescente do tráfego móvel,  a pesquisa local  tornou-se uma parte fundamental do sucesso das pequenas e médias empresas.

O SEO local visa otimizar suas propriedades digitais para uma vizinhança específica, para que as pessoas possam encontrá-lo de maneira rápida e fácil, colocando-as um passo mais perto de uma transação.

As otimizações locais se concentram em bairros, vilas, cidades, regiões e até mesmo estados específicos para estabelecer um meio viável para as mensagens de uma marca em nível local.

Os profissionais de SEO fazem isso otimizando o site da marca e seu conteúdo, incluindo citações e  backlinks locais, bem como listagens regionais relevantes para o local e o setor de negócios ao qual uma marca pertence.

Para promover o engajamento localmente, os profissionais de SEO devem otimizar o painel do Knowledge Graph de uma marca, sua  listagem do Google Meu Negócio e seus perfis de mídia social como um começo.

Também deve haver uma forte ênfase nas avaliações de usuários no Google, bem como em outros  sites de avaliações  como Yelp, Trip Advisor (entre outros), dependendo do setor.

6. O SEO afeta o ciclo de compra

A pesquisa está se tornando um elemento crítico de SEO, e a importância da pesquisa em tempo real está crescendo.

Usar táticas de SEO para transmitir suas mensagens para bons negócios, produtos e serviços inovadores e a importância e confiabilidade do que você oferece aos clientes será um divisor de águas.

Sem dúvida, também impactará positivamente o ciclo de compra quando feito corretamente.

As marcas devem ser visíveis nos lugares em que as pessoas precisam delas para que uma conexão digna seja feita. O SEO local aumenta essa visibilidade e permite que os clientes em potencial encontrem as respostas e as empresas que as forneçam.

7. O SEO está melhorando constantemente e as melhores práticas estão sempre sendo atualizadas

É ótimo ter táticas de SEO implementadas no site de uma marca e em suas propriedades digitais. Ainda assim, se for um compromisso de curto prazo (restrições orçamentárias, etc.) e o site não for reavaliado consistentemente ao longo do tempo, atingirá um limite em que não poderá mais melhorar devido a outros obstáculos.

A forma como o mundo das buscas evolui (basicamente a critério do Google) requer monitoramento constante para mudar, ficar à frente da concorrência e, esperançosamente, na página 1.

Ser proativo e monitorar mudanças significativas no algoritmo sempre beneficiará as marcas.

Sabemos que o Google faz milhares de alterações de algoritmo por ano. Fique muito para trás, e será difícil voltar!

Os profissionais de SEO ajudam a garantir que isso seja evitado.

8. Entender o SEO ajuda você a entender o ambiente da web

Com o ambiente em constante mudança que é a World Wide Web, pode ser um desafio acompanhar as mudanças à medida que elas ocorrem.

Mas  ficar no topo do SEO  inclui estar a par das principais mudanças que estão ocorrendo na pesquisa.

Conhecer o ambiente da web, incluindo as táticas usadas por outras empresas e concorrentes locais e comparáveis, sempre será benéfico para essas marcas.

9. SEO é relativamente barato e muito econômico

Claro, custa dinheiro. Mas todas as melhores coisas custam, certo?

SEO é relativamente barato no grande esquema do ecossistema digital, e a recompensa provavelmente será considerável em termos de benefício de uma marca para o resultado final.

Este não é um custo de marketing; este é um investimento empresarial real.

Implementação de SEO exemplar é o que vai segurar a água nos próximos anos. E, como a maioria das coisas na vida, só será melhor com mais atenção (e investimento) que receber.

10. SEO é RP (Relações Públicas)

SEO ajuda a construir patrimônio de longo prazo para sua marca. Um bom ranking e um posicionamento favorável ajudam a elevar o perfil da sua marca.

As pessoas pesquisam notícias e itens relacionados, e ter uma boa estratégia de SEO e RP significa que sua marca será vista.

Ter uma boa experiência do usuário em seu site significa que suas mensagens serão ouvidas e seus produtos ou serviços serão vendidos.

O SEO não é mais um canal isolado, portanto, a integração com conteúdo e relações públicas ajuda no alcance e reconhecimento da marca junto com outros resultados.

11. SEO é uma estratégia de longo prazo

O SEO pode (e esperamos que tenha) um impacto perceptível no primeiro ano de ação, e muitas dessas ações terão um efeito que dura mais de vários anos.

Conforme o mercado evolui, sim, é melhor acompanhar de perto as tendências e mudanças .

Mesmo um site que não teve um monte de recomendações intensas de SEO implementadas, melhorará com as melhores práticas básicas de SEO sendo aplicadas em um site honesto com uma experiência de usuário decente.

E quanto mais tempo, esforço e orçamento de SEO comprometidos para um site, melhor e mais potente será o site, frente aos seus concorrentes.

12. SEO é quantificável

SEO é quantificável.

Embora o SEO não ofereça o mesmo ROI fácil de calcular que a pesquisa paga, você pode medir quase tudo com rastreamento e análise adequados.

O grande problema é tentar conectar os pontos no back-end, pois não há uma maneira definitiva de entender a correlação entre todas as ações.

Ainda assim, vale a pena entender como ações específicas devem afetar o desempenho e o crescimento, e esperamos que isso aconteça.

Qualquer bom SEO terá como objetivo essas melhorias, portanto, conectar os pontos não deve ser um desafio.

As marcas também querem saber e entender onde estavam, onde estão e para onde estão indo em termos de desempenho digital, especialmente para SEO quando têm uma pessoa/empresa sendo paga para executar em seu nome.

Também não há melhor maneira de mostrar o sucesso do SEO. Mas, é claro, todos sabemos que os dados nunca mentem.

13. SEO traz novas oportunidades à luz

SEO de alta qualidade sempre encontrará um meio de descobrir e alavancar novas oportunidades para que as marcas não apenas sejam descobertas, mas também brilhem.

Oferecer SEO de qualidade para marcas significa submergir uma equipe de SEO em tudo que é aquela marca. É a única maneira de realmente comercializar uma marca com a paixão e a compreensão que seus stakeholders têm por ela: tornando-se um stakeholder.

Quanto melhor uma marca for compreendida, mais oportunidades surgirão para ajudá-la a prosperar. O mesmo pode ser dito sobre SEO.

Novas oportunidades com SEO hoje podem surgir de várias maneiras – desde oferecer conteúdo, oportunidades digitais e sociais até ajudar nas estratégias de vendas, produtos e atendimento ao cliente.

14. Se você não está na primeira página, não está ganhando o clique – especialmente com resultados de clique zero

O SEO está se tornando um jogo de soma zero, pois a SERP de clique zero mostra a resposta diretamente no topo de um resultado de pesquisa do Google.

A  intenção de pesquisa do usuário  é satisfeita sem precisar clicar em nenhum link de resultado de pesquisa real.

Não é nenhum segredo no mundo do SEO que, se você não estiver na página 1, provavelmente não estará matando o jogo de busca orgânica.

Um estudo recente mostra que as três primeiras posições do ranking de busca orgânica resultam em mais de 50% de todos os cliques, enquanto até 30% de todos os resultados nas páginas 1 e 2 não são clicados.

O que isso significa?

Três coisas:

• Os resultados de zero clique vencem.
• Se você não está na página 1, você precisa estar.
• Ainda há muitos casos em que um usuário digita uma consulta de pesquisa e não consegue encontrar exatamente o que está procurando.

15. SEO sempre estará aqui

Os consumidores sempre desejarão produtos e serviços online, e as marcas sempre procurarão a maneira mais econômica de fazer isso.

Embora o papel do SEO possa mudar e as estratégias mudem, novos caminhos estão constantemente se abrindo por meio de diferentes pontos de entrada, como voz, aplicativos, wearables e Internet das Coisas (IoT).

De acordo com a Comserve.Inc, os mecanismos de pesquisa de última geração alimentados por redes neurais profundas e aprendizado de máquina devem explodir em valor de mercado, de US$ 14,9 bilhões em 2019 para US$ 55,7 bilhões em 2025.

Novas oportunidades de pesquisa orgânica sempre surgirão.

Conclusão:

O papel do SEO se expandiu significativamente nos últimos anos.

Em particular, o SEO ajuda os consumidores quando precisam, e a implementação de SEO robusto e de qualidade no site de uma marca e nas propriedades digitais beneficiará as marcas e seus esforços de marketing.

O SEO tem seus desafios, mas as oportunidades que ele traz ajudam o sucesso à prova de futuro para qualquer tipo de negócio e são fundamentais para a presença da marca na web agora e no futuro.

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